“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kā戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班ng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(d戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班ào)不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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